KARL LAGERFELD: HOELANG NOG?

KARL LAGERFELD: HOELANG NOG?


Karl Lagerfeld draait als oude rot nog steeds mee in het modevak. Maar hoelang kan hij zichzelf blijven heruitvinden bij een iconisch en klassiek modehuis als Chanel? Ik ging op zoek naar de gevaren van een gevestigde waarde.

SPECTACULAIRE LOCATIES

Laten we eerst eens inzoomen op zijn recente zomercollectie voor Chanel. De SS 16-collectie werd traditiegetrouw getoond op de Parijse Fashion Week en voor de show werd al druk gespeculeerd over welk magisch decor Karl nu weer uit zijn hoed ging toveren. Wat al kon worden uitgesloten, waren onder meer een Franse brasserie, een supermarkt en een feministische betoging doorheen de straten van Parijs.

Het werd uiteindelijk een luchthaven geheel in Chanelstijl. Het concept was tot in de puntjes uitgewerkt en net zoals bij het casinoconcept bij de Haute Couture show uit 2015 werd er ingespeeld op interactie. Modellen communiceerden met het luchthavenpersoneel en wachtten geduldig op hun vlucht.

chanel airlines 1     chanel airlines 2
© businessinsiderpopsugar

Toegegeven, het decor was weer top. Een tikkeltje surreëel zelfs, want hoe netjes wit en vredig rustig kan een luchthaven zijn? Hier geen gestreste en ongeduldige passagiers, geen vuiltje aan de azuurblauwe lucht van het decor.

ONVERGETELIJKE TRADITIE

Het oog van de Chaneltraditie achtervolgt Karl Lagerfeld en zal dat ook blijven doen. De stijl van Coco Chanel is zo typerend voor het Franse merk en de eigenzinnige Française heeft met haar ontwerpen een stempel gedrukt die niet meer uit te wissen is. De stijlvolle little black dress die iedere vrouw in haar kleerkast heeft liggen. De parelkettingen die je outfit afmaken. De mantelpakjes in tweed. Het zijn de pronkstukken uit Chanel haar carrière en deze designs keren ook telkens terug in de huidige collecties van het Franse merk.

coco chanel 1      coco chanel 2
© hungertvthinglink

chanel tweed 1           chanel tweed 2           chanel black dress 1
© Voguedailymail

Met een overweldigend DNA als dat van Chanel is het dan ook moeilijk om vernieuwende ontwerpen te maken en geheel een andere richting uit te slaan. Karl weet als de beste hoe trouw te blijven aan de Chaneltraditie, wat op zich ook een grote taak is als modeontwerper, zoals klassieke tweed jasjes nog doen verkopen in moderne tijden als deze. Naar mijn mening moet Karl het de laatste tijd toch vooral hebben van zijn unieke, spectaculaire locaties dan van zijn collecties zelf.

HYPE

Waarom Chanel een grote marktwaarde blijft hebben? Chanel is een hype en zelfs een modeleek kent het merk door zijn iconische merchandising. Het Chanel N°5 parfum blijft een klassieker, fan van het eerste uur was onder meer Marilyn Monroe, die het geurtje steevast droeg in bed. Maar nog meer gegeerd dan het parfum zijn de klassieke Chanel 2.55 tassen, en de 2.11 met het obligatoire CC-logo. Die tassen heb je niet voor duizend euro en de prijzen van de tassen stijgen ook elk jaar opnieuw. Een nieuwere versie is de Boy van Chanel, een meer rock’-n-roll versie van het klassieke, zwarte exemplaar.

chanel n5 marilyn monroe                                                                       © buro247

chanel 2.55 bag       chanel boy bag
© fashionrobeaddictedtodesigners

KARL DE STYLIST EN MARKETEER

Karl weet hoe hij kan inspelen op huidige trends en daar heeft volgens mij zijn achtergrond als stylist een grote rol in gespeeld.

Zijn carrière begon allesbehalve als hoofd van een iconisch Frans modehuis. Zelfs de naam ‘modeontwerper’ kon hij zich in het begin niet toe-eigenen. Terwijl concurrent Yves Saint Laurent als 21-jarige jongeman de fakkel overnam van Christian Dior, verdiende Karl zijn brood als stylist voor verschillende opdrachtgevers. Het beroep van stylist was niet zo dankbaar als dat van een modeontwerper voor een beroemd huis zoals Dior.

P.S. Voor de geïnteresseerden, het boek Beautiful People van Alicia Drake is een echte aanrader. De auteur trekt er de parallel tussen ontwerpers Yves Saint Laurent en Karl Lagerfeld, tijdgenoten en als jongelingen allebei al snel naar Parijs getrokken om daar hun modegeluk te beproeven.

Maar zijn achtergrond als stylist heeft Karl geen windeieren gelegd. Als een soort visionair voorspelt hij de trends voor komend seizoen en speelt daarnaast in op de noden van de huidige maatschappij. Naast designs die inspelen op de tijdsgeest, weet Karl ook hoe hij zich moet omringen met de juiste mensen. Karl bezit een combinatie van marketingspirit en opportunisme. De juiste mensen op het juiste moment. Op het hoogtepunt van haar succes werd Cara Delevingne handig ingezet bij Chanel. Ze kreeg prominente plaatsen op de catwalk en deed verschillende campagnes voor het merk. Een van de hoogtepunten was de kortfilm die ze opnam met Pharrell Williams. Nu Cara officieel aankondigde te stoppen als model, is het tijd voor een nieuw paradepaardje: Kendall Jenner.

cara delevingne chanel 1         cara delevingne chanel 2
© fashiongonerogue en glamourmagazine

kendall jenner chanel 1

Publiciteit verkrijgt Karl ook door het gebruik van de juiste beroemdheden. Recent werd de 16-jarige Lily-Rose Depp, dochter van Johnny Depp en Vanessa Paradis, toegevoegd aan het Chanel-clubje, waar ze in de voetsporen van haar moeder treedt. Lily-Rose schitterde tijdens de Haute Couture show van 2015 aan de casinotafel samen met onder meer zangeres Rita Ora, model Lara Stone en actrices Kristen Stewart en Julianne Moore.

 

chanel casino                                                                       © Glamour                                                          

Chanel is een soort van constante geworden, een mooie constante, want de collecties en de bijhorende locaties blijven een streling voor het oog. Maar voor baanbrekende, vernieuwende ideeën ben je bij Chanel niet aan het juiste adres.

Tekening bovenaan Karl Lagerfeld © Hélène Maes 

+ There are no comments

Add yours